Projet scolaire ·2025
Fiat 500
Auto-Portrait — campagne d'affichage lifestyle pour une icône intemporelle.
Client
Fiat
Rôle
Direction artistique et conception-rédaction
Disciplines
- Affichage
- Campagne
- Lifestyle
Brief
Imaginer et concevoir une campagne d'affichage intitulée « Auto-Portrait » pour la Fiat 500. L'objectif est de créer trois affiches distinctes mettant en scène le véhicule.
Contexte
La Fiat 500 est une voiture iconique, immédiatement reconnaissable par son design rétro et compact. Dans un marché automobile saturé de messages rationnels — performance, technologie, consommation — la marque cherche à réaffirmer son ADN émotionnel et lifestyle. La campagne « Auto-Portrait » sort du discours technique pour une communication plus incarnée et plus humaine.
Objectifs
01
Information
Annoncer la nouvelle signature créative de la Fiat 500.
02
Image
Affirmer un positionnement émotionnel et lifestyle plutôt que rationnel.
03
Action
Inciter à la découverte en concession et sur les plateformes digitales.
Cibles
Cible principale
Jeunes actifs urbains entre 20 et 35 ans, vivant en ville, sensibles à l'esthétique et à l'image.
Cœur de cible
Conducteurs recherchant un véhicule compact, pratique et élégant.
Cible secondaire
Personnes créatives, indépendantes, attachées à leur style.
Galerie
