Projet scolaire ·2025
Moderniser Benetton
Repositionnement streetwear tout en conservant l'ADN inclusif de la marque.
Client
Benetton
Rôle
Rebranding et direction artistique
Disciplines
- Rebranding
- Streetwear
- Direction artistique
Brief
Repositionner Benetton comme une marque streetwear moderne tout en conservant son ADN.
Contexte
Projet réalisé dans le cadre de mon BTS Communication à l'École du Numérique. La marque Benetton a pour objectif de réinventer son identité visuelle et de l'adapter aux tendances actuelles. Elle souhaite repositionner sa marque dans l'univers du streetwear, en modernisant son image tout en préservant ses valeurs.
Objectifs
01
Information
Annoncer le repositionnement streetwear et la nouvelle identité visuelle.
02
Image
Moderniser l'image de la marque en conservant ses valeurs fondamentales — inclusivité, couleurs vives, créativité.
03
Action
Engager une communauté jeune, urbaine et connectée autour de la nouvelle direction.
Cibles
Cible principale
Jeunes urbains 18–30 ans sensibles à la mode et à la culture streetwear.
Cœur de cible
Adolescents et jeunes adultes 18–25 ans actifs sur les réseaux sociaux et attachés aux marques expressives.
Cible secondaire
Influenceurs mode, créateurs de contenu, communauté streetwear et acheteurs occasionnels attirés par les marques iconiques.
Production
Livrables
- — Shooting photo pour créer des contenus visuels impactants
- — Création d'un moodboard reflétant l'univers streetwear et les valeurs Benetton
- — Conception d'un nouveau logo, plus moderne et adapté aux supports digitaux
Contraintes
Préserver l'ADN inclusif et coloré de la marque. Cohérence sur l'ensemble des supports digitaux et physiques.
Direction artistique
Esthétique streetwear, couleurs vives héritées de la marque, mise en scène inclusive et énergique.
Galerie
