Projet scolaire ·2025
LGM Glacier
Brand Book — moderniser une marque emblématique pour une cible plus jeune.
Client
LGM — Glacier de La Réunion
Rôle
Direction de marque et design éditorial
Disciplines
- Identité
- Brand Book
- Direction artistique
Brief
Concevoir le nouveau Brand Book de LGM, véritable référence pour toute sa communication future et qui permettra à la marque de pouvoir se distinguer et prendre des parts du marché des glaciers à La Réunion.
Contexte
LGM, glacier emblématique de La Réunion, souhaite moderniser son image et se repositionner sur un marché devenu ultra-concurrentiel.
Objectifs
01
Information
Définir clairement les éléments constitutifs de la marque — logo, typographies, palette chromatique, ton, univers visuel.
02
Image
Installer une image fraîche, dynamique et contemporaine, capable d'attirer une cible plus jeune.
03
Action
Encourager l'engagement digital via le téléchargement et l'utilisation de l'application — commande, promotions, nouveautés.
Cibles
Cible principale
Jeunes adultes entre 16 et 30 ans, connectés et sensibles aux tendances.
Cœur de cible
Familles et clients fidèles souhaitant praticité et offres attractives.
Cible secondaire
Étudiants et jeunes actifs recherchant une expérience gourmande moderne et accessible.
Production
Livrables
- — Brand Book complet — logo, typographies, palette chromatique, ton et univers visuel
- — Charte graphique pour l'ensemble des supports
- — Maquettes de visuels et déclinaisons
- — Maquette d'application LGM
Contraintes
Préserver l'héritage de la marque LGM. Cohérence sur tous les supports. Adaptation digitale et physique. Toucher une cible jeune sans s'aliéner les clients fidèles.
Direction artistique
Esthétique fraîche, contemporaine et gourmande. Couleurs vives évoquant la glace et les fruits, typographies modernes et accessibles, mélange entre tradition réunionnaise et codes contemporains.
Galerie
